Comunicar em Ano Eleitoral: Responsabilidade, Estratégia e Serviço Público
No mesmo dia em que realizámos a sessão online "Comunicar para Governar", o ECO publicava a seguinte manchete:
"Legislativas condicionam comunicação da obra das câmaras. Autarcas arriscam coimas."
O título é claro e a mensagem não podia ser mais oportuna: em ano eleitoral, comunicar é também um ato de responsabilidade.
Numa altura em que as autarquias enfrentam o desafio de comunicar o que foi feito — sem ultrapassar os limites da legalidade —, importa reforçar o que sublinhámos na nossa sessão: comunicar bem é governar melhor. Mas comunicar exige hoje mais do que vontade: exige conhecimento técnico, leitura estratégica e, sobretudo, sentido ético.
Contámos com a participação de Luís Maia e Ema Coutinho, que trouxeram à conversa abordagens complementares: uma mais prática e mediática; a outra mais analítica e institucional. Em conjunto, refletimos sobre o que torna a comunicação autárquica eficaz, legítima e mobilizadora — e como preparar equipas e dirigentes para comunicar com clareza, empatia e visão.
O contexto eleitoral de 2025 torna ainda mais pertinente a diferenciação entre informação institucional e propaganda política.
A comunicação pública tem de ser séria, transparente e centrada no interesse das comunidades. Mas para isso, é necessário formar e capacitar.
Nesse sentido, lançámos dois modelos de capacitação, com o mesmo propósito:
Acompanhamento Personalizado: Para Câmaras Municipais, Juntas de Freguesia e outras entidades públicas.
Formação sob medida, com diagnóstico prévio e sessões adaptadas à realidade de cada organização.
Capacitação Digital On-Demand: Curso online gravado, com vídeos curtos, acesso vitalício e materiais de apoio (checklists, guias, templates).
Pensado para candidatos, assessores e técnicos que querem evoluir ao seu ritmo, de forma prática e sem vínculo institucional.
Se quiser saber mais ou agendar uma conversa connosco, estamos disponíveis.
Porque comunicar com consciência é, também, uma forma de servir melhor.